Dijital Ortamda Marka Fakındalığı Yaratma - 2.0

Dijital Ortamda Marka Farkındalığı Yaratma

Marka farkındalığı; “Aa, ben o markayı duydum!”, “En iyisi o diyor herkes”, “Sen yine bilindik markadan şaşma” sözlerini kurdurtma sanatıdır en nihayetinde. Teoriye geçelim mi?

Marka Farkındalığı Nedir?

En basit tanımıyla marka farkındalığı, mevcut pazarda hizmet ya da ürünlerinizden kişilerin ne kadar haberdar olduğudur. Marka farkındalığı yüksek markalar diğer markalara göre daha fazla güven oyuna sahip olurlar ve pazarda bilinirlikleri dolayısıyla daha çok tercih edilirler.

Siz o markaya dair bir ürünü kullanmamış olsanız bile, o kategoriye ait marka farkındalığı yüksek bir ürünü ya duymuş ya görmüşsünüzdür. Marka farkındalığı yüksek olduğu için illa ki etrafınızdan biri o ürünü ya da o markayı kullanmıştır. 

Markam Ne Kadar Farkındalık Oluşturmuş Olabilir?

Marka farkındalığı içerisinde tüketici 5 kategoride ele alınabilir. Markayı tanımayanlar, markayı tanıyan ama kullanmayanlar, markayı nadiren kullananlar, markayı sadık kullananlar ve son olarak da marka savunucuları.

Pazar-marka analizleri sonucunda markanızın pazardaki yeri belli olacaktır. Ne noktada olduğunuz mühim değil, nereye ve nasıl gideceğimiz önemli. Markanız hiç bilinmiyor da olabilir, biliniyor ama çok tercih edilmiyor da olabilir. İşin sırrı; neden olduğunuz noktada olduğunuzu çözmek ve yola çıkmak.

Marka Farkındalığı Nasıl Yaratılır?

Markaya maruz kalmak. Marka farkındalığı oluşturmanın en basit kuralı budur. Marka ismine, logoya, slogana, marka renklerine… Bugün yolda mor moto kurye gördüğünüzde aklınıza hangi marka geliyor? Ya da pembe bir moto kurye gördüğünüzde diğerlerinden ayırabiliyor musunuz? Tam da bundan bahsediyoruz.

Az önce saydığımız donelere sıklıkla maruz kalmaya başlayan kişiler bilinçaltı çalışmaya başlıyor ve marka zihne işleniyor. Tüketici aksiyon almayı düşündüğü anda ise bilinçaltı ilk olarak markanızı hedef gösteriyor, ister istemez bir sempati duymaya sebep oluyor.

Peki nasıl mı bu noktaya geliyoruz? Öncelikle Küp Domates ile iletişime geçiyorsunuz ve birbirinden tatlı ekibimiz sizin için çalışmaya başlıyor. Markanızın logosu, rengi, sloganı vb. doneleri içeren kurumsal nasılmış inceliyoruz. Sosyal medyanızı, web sitenizi, hizmet ya da ürünlerinizi iyice irdeliyoruz. Kısacası sizden biri oluyoruz. Ardından farkındalık yolculuğuna çıkmadan düzenlenmesi gerekenler varsa bunları düzenliyoruz. Çünkü yanlış bir imajla kimsenin zihninde yer almak inanın ki istemezsiniz.

Ardından ver elini maruz bırakmalar! Reklamlar, promosyonlar, sponsorluklar… Böyle peş peşe sıralayınca göz korkutmasın. Bahsedince biraz heyecanlandık da, seviyoruz bu işi çünkü. Bir anda hepsini yapalım demiyoruz elbette. Adım adım, sakince, stratejik olarak ilerliyoruz. Belki aylarca sürecek bu yolculuğa çıkartıyoruz sizi. Ve yol boyunca da eşlik ediyoruz.

Bu Farkındalık Neden Yaratılmalıdır?

Hala kafanızda bu sorununun olmadığını düşünmek istiyoruz. Ama ne olur ne olmaz bir kez daha örnekleyelim. Markanızı bir birey gibi düşünün. Birinin kim olduğunu öğrenmek için ya onun size anlatması gerekir ya da onu tanıyanların. Biri sizi işyerinde tavsiye ederse, işe alınma olasılığınız artar değil mi? Markanız da böyle. Siz ya da başkaları sizi anlatmadığı sürece nasıl tanınsın ki? Biri sizi tanımadığı ya da önermediği sürece bu kalabalık pazarda nasıl fark edileceksiniz? Küp Domates sizi duyurmaya hazır! Peki siz duyulmaya hazır mısınız? Hazırsanız, iletişelim mi? 😉